Quali sono i migliori brand italiani? Da un’analisi ecco la classifica dei primi 10 posti.
Crescita del valore dei brand italiani nel 2024
Il report “Italy 100 2024” di Brand Finance evidenzia una notevole crescita del valore complessivo dei principali marche italiane. I 100 principali marchi, valutati secondo lo standard ISO 10668, hanno visto un incremento del loro valore del 9%, raggiungendo complessivamente 191 miliardi di euro. Questi brand performano in linea con i 500 principali marchi globali e crescono più rapidamente rispetto a quelli britannici, francesi e tedeschi, sebbene meno velocemente rispetto ai brand spagnoli. Ferrari è il brand italiano che ha visto il maggiore aumento assoluto di valore, con un incremento di 2,7 miliardi di euro, portando il suo valore a 10,2 miliardi di euro. Con un aumento del 38%, Ferrari è il marchio che è cresciuto più velocemente tra i top 10 della classifica, posizionandosi al quarto posto. La forza del brand Ferrari è confermata da un punteggio di 90/100, rendendolo il marchio italiano più forte e tra i 10 più forti a livello mondiale.
Top 10 delle marche italiane
Le marche nella top 10 dei brand italiani per valore al 1° gennaio 2024 restano invariate rispetto all’anno precedente, ma con significative variazioni nelle performance. Gucci, nonostante un calo del 19%, rimane in testa con un valore di 13,9 miliardi di euro, a causa di un riposizionamento strategico che ha temporaneamente ridotto il fatturato. Generali, grazie a una forte crescita, raggiunge un valore di 10,8 miliardi di euro, consolidando la seconda posizione grazie al rafforzamento della brand equity e delle performance aziendali. Enel, al terzo posto, registra una perdita dell’8%, scendendo a 10,4 miliardi di euro, a causa di un indebolimento del brand che ha portato a un downgrade. Tuttavia, un aumento degli investimenti potrebbe presto recuperare la brand equity di Enel.
Influenza del “Brand Italia”
Massimo Pizzo, senior consultant di Brand Finance, osserva che l’attrattività dei marchi commerciali italiani è strettamente legata all’immagine del brand nazionale. Una buona reputazione dell’Italia favorisce sia gli acquisti di prodotti italiani che gli investimenti nel paese. Brand forti come Ferrari e Gucci contribuiscono a rafforzare l’immagine dell’Italia, promuovendo la crescita economica. Il report Brand Finance Global Soft Power Index 2024 indica un significativo aumento dell’influenza globale dell’Italia, con un incremento di 5,4 punti su 100. L’Italia è il 9° paese con il maggiore soft power al mondo, avvicinandosi alla Svizzera, che è all’8° posto. Questo risultato è coerente con la posizione economica dell’Italia, che è all’8° posto nel ranking del Fondo Monetario Internazionale per prodotto interno lordo.
