Video lunghi o video brevi per la comunicazione di marketing? Questo è un dilemma per tutti i brand. Non c’è una risposta definitiva. Il noto brand Corona ha ideato una particolare strategia in Sud Africa.
La campagna di Corona su YouTube
Corona, il noto marchio di birra messicana di proprietà di Anheuser-Busch InBev (AB InBev), ha recentemente cambiato approccio, passando dai tradizionali video in formato lungo a contenuti più brevi per una campagna locale. La campagna su YouTube è stata progettata per promuovere la tappa di Città del Capo del Sunsets Festival World Tour del brand, registrando un tasso di completamento del video del 21,2% e raccogliendo 1,3 milioni di visualizzazioni, come riportato in uno studio di Google. L’iniziativa ha inoltre generato 5,1 milioni di impression in un solo mese, rafforzando la presenza del marchio, che negli Stati Uniti è gestito da Constellation Brands.
Il progetto è stato realizzato in collaborazione con iProspect South Africa, un’agenzia partner di Dentsu, con l’obiettivo di far conoscere il festival e il marchio Corona, oltre a promuovere la vendita dei biglietti. I test preliminari hanno evidenziato l’efficacia dei contenuti brevi nel catturare l’attenzione del pubblico, motivo per cui è stato scelto YouTube Shorts.
Il mood della campagna di marketing
La campagna di Corona ha incluso anche annunci bumper e annunci TrueView, con il supporto di Dentsu Performance per ottimizzare il posizionamento degli annunci lungo il percorso del consumatore. Gli annunci bumper di sei secondi sono stati utilizzati per aumentare la brand awareness, mentre gli annunci TrueView hanno offerto al pubblico una visione più approfondita del festival. Gli Shorts sono stati impiegati per stimolare l’acquisto dei biglietti.
Il concept creativo della campagna si è basato sulla correlazione tra il marchio Corona e i tramonti, utilizzando colori caldi e elementi visivi che evocano il relax e la socialità. La musica, scelta per il suo tono rilassante, mirava a creare un senso di comunità e unione. La campagna ha inoltre visto la partecipazione di alcuni dei più celebri artisti sudafricani, come Majozi, Good Luck, Msaki e Sun-El Musician.
Recentemente, YouTube ha introdotto nuove funzionalità per facilitare la valutazione dell’efficacia degli annunci nel generare visite ai siti web. Dallo scorso settembre, è possibile impostare un obiettivo di visite al sito web direttamente in YouTube Studio, opzione disponibile per i cortometraggi, il feed principale e gli annunci in-stream. Prima di questa novità, gli inserzionisti potevano posizionare le loro campagne accanto agli short più performanti. Attualmente, i contenuti brevi su YouTube sono visualizzati da circa 2 miliardi di utenti ogni mese.
YouTube Shorts, un potente strumento di comunicazione
YouTube Shorts rappresenta la risposta di Google a TikTok, piattaforma che ha riscosso un enorme successo, soprattutto tra le fasce di utenti più giovani. Sebbene TikTok continui a dominare i tassi di coinvolgimento, YouTube Shorts ha progressivamente aumentato la sua influenza negli ultimi due anni.
YouTube Shorts è una funzionalità che consente di creare video brevi e coinvolgenti, pensati per essere facilmente fruibili dagli utenti che scorrono rapidamente tra i contenuti. Grazie alla loro durata limitata, gli shorts riescono a catturare l’attenzione in pochi secondi. Caratteristica fondamentale nell’era della comunicazione veloce e mobile. Per i marketer, YouTube Shorts rappresenta un’opportunità preziosa per creare contenuti incisivi, che possano favorire la brand awareness e stimolare l’interesse dei consumatori. La loro capacità di generare un alto tasso di visualizzazioni in breve tempo li rende ideali per campagne mirate che puntano alla massima esposizione con costi contenuti.
La storia del brand Corona e il suo approccio al marketing
Corona è un marchio di birra lanciato per la prima volta in Messico nel 1925 e noto per la sua iconica bottiglia trasparente e per l’associazione con l’estate e il relax. La strategia di marketing di Corona si è sempre concentrata sul connubio tra la birra e lo stile di vita all’aperto, facendo leva su immagini di spiagge, tramonti e momenti conviviali. Questa visione ha reso il marchio sinonimo di evasione e libertà, creando un posizionamento unico nel mercato delle birre. Negli ultimi anni, Corona ha adottato approcci di comunicazione sempre più digitali e innovativi, cercando di intercettare il pubblico giovane attraverso piattaforme social e contenuti brevi. Inoltre ha mantenuto sempre intatto il suo spirito legato alla natura e alla spensieratezza.
