Secondo la ricerca Shopify l’86% degli italiani acquisterà durante il Black Friday sia online che offline
Il Black Friday 2021 si avvicina. La data dell’evento commerciale più famoso al mondo, nato negli USA e diffusosi a macchia d’olio, è fissata per il 26 novembre. E pare che le molteplici (scontatissime) occasioni stiano già solleticando l’interesse degli italiani.
Stando alla piattaforma di eCommerce Shopify, addirittura, l’Italia sarà il Paese Europeo con il maggior numero di partecipanti all’evento. Sarà, infatti, ben l’86% della popolazione a voler tentare di aggiudicarsi prodotti a prezzi stracciati, contro l’82% della Spagna, il 75% della Francia, il 65% della Germania e il 61% dei Paesi bassi.
D’altronde non c’è molto di cui stupirsi: in Italia, da qualche anno a questa parte, le strategie di promozione e l’advertising online e offline del Black Friday partono con larghissimo anticipo. Ciò influenza in maniera graduale ma efficace il comportamento d’acquisto degli utenti: non a caso, i più grandi brand scendono in campo con riuscitissime campagne di marketing, attirando i clic e la presenza fisica degli acquirenti.
Negozio fisico o eCommerce?
A proposito di clic e presenza fisica: come si comporteranno gli italiani? Sempre in base alla ricerca di Shopify siamo in grado di sapere che il 59% degli italiani è pronto a fare acquisti sia in negozio che su eCommerce. Esplorare questa percentuale è essenziale per chi si occupa di web marketing, per un motivo semplicissimo: sezionandola è possibile scoprire che comprende uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 60 anni.
A dividersi tra online e offline non saranno, dunque, solo i nativi digitali ma anche coloro che, fino a qualche tempo fa, erano diffidenti nei confronti degli acquisti online. A giocare un ruolo definitivo per questa fascia d’età è stato il boom dell’eCommerce consequenziale alla pandemia globale del 2020, che ha fatto cadere le ultime barriere in termini di diffidenza e competenze. Ad oggi, solo il 5% degli italiani intende recarsi esclusivamente in negozi fisici.
Significativa, invece, è la percentuale di acquirenti che in base alle ricerca di Shopify si dedicheranno esclusivamente allo shopping online, ben il 35%. Anche in questo caso la fascia d’età è eterogenea: a comandare il clic, in questo caso, sono i prezzi competitivi , il più facile confronto di costi e prodotti, la possibilità di acquistare in qualsiasi momento e il sensibile risparmio di tempo. E nell’ambito del commercio online andrà certamente in scena l’eterna sfida tra eCommerce e marketplace.
Alla luce di questa panoramica, potremmo dire che la ricerca di Shopify sottolinea come il modo degli italiani di approcciarsi al Black Friday 2021, pur essendo ancora sostanzialmente ibrido, tenga sempre più conto dei vantaggi del commercio online. Che, a sua volta si sta evolvendo nell’ottica di ampliare il target e catturare l’interesse di un pubblico sempre più composito.
Cosa compreranno gli italiani nel Black Friday 2021
E per quanto riguarda gli acquisti? Quali sono gli oggetti più desiderati dagli italiani? Come negli anni precedenti, capeggiano la lista i device elettronici (51%): smartphone, laptop e tablet in primis, ma non si disdegnano neanche smartwatch e auricolari d’ultima generazione. Segue tutto ciò che concerne l’abbigliamento (49%), compresi gli gli accessori e le scarpe, con grande attenzione ai brand più affermati.
Interessante è, invece, il terzo posto: il 31% degli italiani acquisterà prodotti legati alla salute e alla bellezza, con particolare attenzione verso gli articoli green e sostenibili. Oltre al podio si trovano, invece, piccoli e grandi elettrodomestici (25%), con le smart tv in pole position, e poi i libri e le riviste (25%).
E per quanto riguarda le cifre spese? Sempre secondo Shopify, lo scontrino medio totale si aggira sui 372 euro a testa. Cifra, che, per altro, sale intorno ai 486 euro per le famiglie con figli. La palma di più “spendaccioni” se la aggiudicano, in generale, i più giovani: Generazione Z (18-34 anni) e Millennials (95%) sembrano essere i più propensi a spendere. E lo faranno in modo anche più semplice, utilizzando dispositivi mobili, app per lo shopping e social media (in primis Instagram).
