Dopo 14 anni un nuovo logo per il noto brand
Con oltre 125 anni di storia, di cui circa 60 in Italia, Pepsi ha recentemente svelato il suo nuovo logo e una rinnovata identità visiva, segnando un epocale ingresso nella sua prossima era di storie, design e collaborazioni. Questo cambio di immagine giunge dopo 14 anni dall’ultima modifica e riflette il costante impegno del brand nel restare al passo con i tempi.
Per celebrare questa significativa trasformazione, Pepsi ha annunciato la creazione di esperienze uniche per i suoi fan, ispirate al suo nuovo approccio “Thirsty for More”. Questo claim cattura perfettamente la filosofia del brand, enfatizzando la sete di novità coinvolgenti e anticipando un futuro intriso di innovazione.
Il nuovo design: un connubio tra passato e futuro
Gli elementi chiave del nuovo design includono un logo distintivo in cui lo storico cerchio e il nome del brand si fondono per emergere in ogni situazione. La palette di colori è stata aggiornata con l’aggiunta del blu elettrico e del nero, che conferiscono contrasto, vivacità e un tocco contemporaneo alla classica combinazione di colori Pepsi. Il nero, in particolare, è un omaggio all’impegno del brand per Pepsi Zero, il cui rilancio sarà una delle priorità anche in futuro.
Il nuovo carattere tipografico adottato riflette un mindset irriverente e sicuro di sé, mentre il simbolo del Pulse, richiamando il ripple, pop and fizz tipico dell’apertura di una lattina di Pepsi, rappresenta graficamente il ritmo e l’energia della musica, elemento essenziale dell’eredità di Pepsi. Questa scelta di design è un omaggio alla lunga storia del marchio nel contesto musicale.
Distribuzione graduale sul mercato italiano
Le prime referenze con il nuovo logo e la nuova identità visiva stanno gradualmente diventando disponibili nei principali canali di vendita in Italia, con una prevista distribuzione completa entro il mese di maggio. Il lancio di questa nuova era sarà annunciato in Italia attraverso una campagna digitale e Out-Of-Home (OOH), che entreranno in azione a partire dal mese di marzo.
La campagna di comunicazione di lancio vedrà Pepsi protagonista in due città italiane chiave: Milano e Napoli. In queste città, la brandizzazione sarà evidente con schermi in piazza Gae Aulenti e sui Navigli a Milano, mentre a Napoli un maxi led in via Toledo farà da vetrina al nuovo look di Pepsi. La storia dietro il cambio epocale del logo e dell’identità visiva sarà condivisa sui canali social ufficiali del brand, preparando il terreno per una seconda ondata di comunicazione a partire da maggio, che includerà un piano media e attivazioni coinvolgenti per i fan a 360°.
Con questo audace cambiamento, frutto di una precisa strategia di marketing, Pepsi continua a rimanere un punto di riferimento nel mondo delle bevande, dimostrando la sua capacità di adattarsi alle esigenze e ai gusti del consumatore moderno, mentre guarda con entusiasmo al futuro.
