Strategia su Instagram: reels o caroselli?
Per aumentare il seguito su Instagram, i reels rappresentano uno strumento estremamente efficace. La piattaforma di Meta ha puntato fortemente sui contenuti video negli ultimi anni, e il CEO Adam Mosseri ha evidenziato come “le persone siano maggiormente attratte dai video, in quanto risultano più coinvolgenti”. Questa affermazione è in parte vera, ma dipende dalla definizione di “coinvolgente”.
Secondo un’analisi condotta da Julian Winternheimer, data scientist di Buffer, dal 2022 i reels hanno sistematicamente superato i caroselli (post con più immagini) e i post con una sola immagine in termini di portata. Tuttavia, l’engagement racconta una storia diversa. I caroselli sembrano infatti offrire prestazioni migliori in termini di coinvolgimento, risultando più propensi a ricevere Mi piace, commenti e condivisioni rispetto ai video, e ancora di più rispetto ai post con una sola immagine.
Ma cosa significano questi dati per una strategia di social media marketing e per la pianificazione dei contenuti sui social media? Vediamo i dettagli.
L’analisi di Buffer
L’analisi di Buffer si è basata su oltre 4 milioni di post pubblicati tra gennaio 2022 e ottobre 2024. Le metriche per Instagram sono state definite secondo le definizioni ufficiali della piattaforma. La portata (“reach”) viene definita come il “numero totale di volte in cui un contenuto dell’account è stato visualizzato in modo univoco”. In altre parole, la portata indica quante volte un post appare nei feed degli utenti.
L’interazione (“engagement”), invece, viene definita come il “numero di Mi piace, salvataggi, commenti e condivisioni, meno le azioni negative come non Mi piace, non salvataggi e commenti cancellati”. In sintesi, rappresenta il totale delle interazioni ricevute su un post.
I reels di Instagram ottengono una maggiore portata rispetto agli altri tipi di post
Dai dati emerge che condividere regolarmente Instagram reels rappresenta una strategia efficace per aumentare il numero di follower. L’analisi mostra che i reels hanno una portata più del doppio rispetto ai post con una sola immagine e circa 1,36 volte superiore rispetto ai caroselli, sebbene questi ultimi tendano comunque ad avere una maggiore portata rispetto ai post statici.
Conclusioni chiave:
- I reels ottengono una portata maggiore del 36% rispetto ai caroselli.
- I reels raggiungono una copertura 2,25 volte superiore rispetto ai post con una sola immagine.
Questo successo è probabilmente attribuibile al fatto che i reels dispongono di un feed dedicato, progettato per aiutare gli utenti a scoprire nuovi brand e creatori, aumentando la probabilità che un contenuto venga mostrato a utenti che non seguono ancora l’account.
Instagram ha recentemente annunciato che anche foto e caroselli con musica aggiunta potranno comparire nel feed dei reels, il che potrebbe introdurre nuove dinamiche nei prossimi mesi.
I caroselli su Instagram registrano un engagement più elevato
In termini di engagement, i caroselli risultano avere una performance superiore rispetto agli altri tipi di post. In media:
- I caroselli ottengono un coinvolgimento del 12% in più rispetto ai reels.
- I caroselli mostrano un engagement 2,14 volte superiore rispetto ai post con una sola immagine.
Come spiegato da Adam Mosseri, “pubblicare più immagini contemporaneamente arricchisce l’esperienza dell’utente e aumenta le possibilità che il post appaia nuovamente nei feed dei follower”. Questo meccanismo consente ai caroselli di avere più opportunità di generare ulteriori interazioni, soprattutto quando gli utenti interagiscono solo con alcune delle immagini presenti nel carosello.
Evoluzione della portata e dell’engagement su Instagram
È interessante osservare come la portata e l’engagement su Instagram si siano evoluti nel tempo. Dopo l’introduzione dei reels nel 2020, fino alla metà del 2022, i caroselli hanno mantenuto una maggiore portata, ma tutto è cambiato quando Instagram ha deciso di considerare tutti i video come reels. L’introduzione di nuove funzionalità, come modelli, adesivi e opzioni di editing, ha reso i reels più semplici da creare e più coinvolgenti per gli utenti.
Mosseri ha sottolineato come il cambiamento verso una maggiore portata dei video sia stato principalmente determinato dal comportamento degli utenti piuttosto che da cambiamenti algoritmici. “Credo che Instagram diventerà sempre più incentrato sui video nel tempo”, ha affermato Mosseri, sottolineando la direzione naturale della piattaforma.
Alla luce di questi dati, è chiaro come la strategia di social media marketing debba adattarsi per rispondere alle preferenze degli utenti e alle nuove funzionalità della piattaforma, sfruttando i reels per ampliare la portata e i caroselli per massimizzare l’engagement.
