Spotify è il primo brand di streaming musicale all’interno di Roblox
Videogame e musica? Accoppiata vincente, come dimostra l’arrivo di Spotify su Roblox. Se decenni di storia dei videogiochi hanno legato a doppio nodo note musicali a giochi iconici, l’accordo tra le due società alza ancora di più il livello, occhieggiando a tutte le innovazioni che in futuro il Metaverso porterà con sé.
Con l’inaugurazione della Spotify Island su Roblox, infatti, il servizio di streaming musicale diventa il primo brand nel suo genere ad approdare sui mondi virtuali dell’MMO (che negli ultimi anni ha collezionato milioni di utenti) e a proporre sfide, giochi e merchandising in-game.
Le caratteristiche e le potenzialità della Spotify Island
Ma cosa potranno fare, a tutti gli effetti, gli utenti sulla Spotify Island? Innanzitutto, occorre specificare che più che di un’isola si tratta di un arcipelago. Al centro ci sarà un atollo principale, sul quale gli utenti potranno approdare quotidianamente, che si circonderà di piccole isolette a tema o stagionali.
Sull’atollo principale i giocatori potranno creare suoni e brani musicali, anche cooperando. Potranno inoltre accedere a spazi digitali che prevedono missioni interattive le quali portano, a loro volta, allo sblocco di contenuti esclusivi.
Si potrà, inoltre, accedere ad alcune postazioni beatmaker virtuali targate Soundtrap (workstation musicale online che permette di creare musica o podcast) incontrando artisti musicali provenienti da tutto il mondo.
Le mini isole, invece, saranno delle vere e proprie chicche: appariranno e scompariranno spesso e si proporranno come spazi virtuali ricchi di contenuti esclusivi, interazioni con artisti internazionali e mini-missioni a tema progettate. Nello specifico, la prima mini isola si chiamerà K-Park e sarà dedicata al mondo del K-Pop. Giocando e sfidandosi, gli utenti potranno interagire con Stray Kids e SUNMI, superstar del genere.
Fare marketing su Roblox (e nel metaverso)
Ma, ovviamente, non è tutto qui. Come ha già fatto, sempre su Roblox, Nike con la sua Nikeland, Spotify coglie l’occasione per fare marketing nel metaverso. I giocatori dell’MMO, infatti, avranno la possibilità di collezionare punti e di salire in cima a una classifica che permetterà di riscuotere dei premi brandizzati.
Allo stesso modo, alcune missioni e alcuni mini giochi nascosti consentono di guadagnare le specifiche icone a forma di cuore di Spotify, che potranno essere spese nello store virtuale che aprirà sull’Isola. All’interno di questo store, per altro, si troveranno anche degli NFT creati in collaborazione con gli artisti musicali ospitati di volta in volta.
Possiamo ben dire che il lancio della Spotify Island si inquadra in un momento in cui la musica e il mondo del gaming si “sfruttano” a vicenda, riconoscendo i reciproci vantaggi competitivi. Già Fortnite aveva compreso quanto le fanbase musicali potessero essere redditizie organizzando i concerti in-game di Travis Scott e Ariana Grande.
Roblox stesso aveva mosso i suoi passi con il concerto virtuale di Lil Nas X e aveva annunciato una partnership con Sony Music. L’accordo con Spotify segna una tendenza ambiziosa ma accorta: raggiungere una fetta di pubblico sempre più ampia e sfruttare i vantaggi del commercio virtuale, abbracciando ogni possibile sfumatura del digitale.
